据奥维云网（AVC）《2022年7月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，传统电商平台，7月线上市场销量为35．4万台，同比增长9％；销额5．7亿，同比增长17％。行业呈现以下特点：1、品牌集中度持续下降，TOP10品牌合计份额较去年同期减少9％；2、促销过后市场进入冷静期，均价呈现环比下降、同比上涨状态；3、产品高清高亮趋势不变，FHD分辨率及千流明以上产品仍是重点升级方向；4、新兴渠道持续发展，低价竞争态势不减。
大促过后市场进入冷静期，7月市场规模增速放缓
随着新生代消费人群精神文化需求的升级，越来越多人享受百寸屏幕的视觉体验，不论是因为居家后大屏娱乐、在线办公／教育需求的增加，还是用户对智能化产品的需求升级，都在促使家用智能投影行业持续发展。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年7月，中国家用智能投影传统电商渠道销量35．4万台，同比增长9％；销额5．7亿元，同比增长17％；促销结束后，企业端及消费端均进入冷静期，产品价格恢复正常水平，而更注重质价比的消费趋势则带动中高端品质产品发展，拉升消费均价，7月市场均价1610元，同比上涨8％，均价及销量的同比上涨，带动销额同比增长17％。
促销热潮退去，中小品牌依靠价格优势份额快速回升
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月传统电商渠道在售品牌数量150＋，较去年同期增加约50家，TOP10品牌份额合计57％，较去年同期下降9％。随着入局品牌的增多，行业竞争愈发激烈，竞争力弱的品牌时刻面临被淘汰的结局。
极米坚持品质发展，拒绝加入价格战，以丰富的产品矩阵稳坐龙头位置，主力机型NEW Z6X贡献超三成；汇趣以价换量跻身TOP10榜单，产品价格百元左右，E08是绝对贡献主力，但其产品抢占市场的同时也在拉低消费体验；坚果本月表现跟上月保持一致，位居榜三，人气机型G9S、P3S销量贡献过半；知麻重回TOP榜单，本月排名相对靠后；瑞视达及其子品牌光米则凭借性价比产品跻身TOP榜单。
投影技术
DLP市场入局品牌不足百家，份额回落至三成以下
受技术制约，DLP产品成本居高不下，大促结束后，产品价格回升，DLP市场份额回落至28％。
DLP市场入局品牌超50家，CR4达81％，虽较去年同期微降0．3个百分点，但行业仍处于高集中状态。TOP10品牌中，极米占据半壁江山，以绝对领先优势与后续品牌拉开差距；当贝份额微降，但仍位列前三甲；天猫魔屏、微麦跟去年同期比较，份额遭遇腰斩，排位滑出前五。
LCD市场作为家用智能投影主战场，竞争相对激烈，参与品牌超百家，产品均价不足千元，TOP10品牌合计份额58％，较去年同期下降16％。汇趣的两款产品以百元左右的价格优势位居榜首，份额较去年同期增长3．1％，先科、小明、知麻产品均定位千元档，先科凭借丰富的机型矩阵，使消费者的选择更加多样化，市场份额较去年同期提升近5％；新兴品牌如知麻、小明，则均瞄准年轻群体，产品设计个性美观，主打便携高清，凭借高质价比打响市场，知麻市场份额较同期提升4．5％，小明份额也较去年同期提升1．2％。
产品趋势
高清高亮产品均价下探，份额增长显著
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，传统电商平台，千流明以上产品份额合计24％，较去年同期提升13％，市场均价较去年同期下降27％，消费门槛有所降低。其中，2000流明以上产品份额达较去年同期增长2％，亮度向更高水平升级。分辨率方面，FHD市场份额75％，较去年同期提升14％，均价同比下降5．3％；UHD产品普及度仍有待提升，入市产品较少，极米 RS PRO 2、峰米 V10、优派 PX701－4K PRO三款机型合计份额达81％。
新兴渠道野蛮生长，低体验产品拉低消费者使用信心
短视频直播与家用智能投影的高契合度，在本月持续显现，入局品牌数量已超150家，与传统电商渠道近乎持平。据奥维云网（AVC）抖音／快手／拼多多监测数据显示，7月新兴渠道TOP10品牌份额合计50．3％，环比上月下降1．3％，品牌竞争较传统电商渠道更加激烈。白牌、厂牌的不断涌入，产品价格战加剧，渠道均价不足千元，均价同比去年下跌68％，而脱离大促期间品质产品的价格拉动，7月平台主销产品价格线进一步下探，500元以下产品份额近八成；千元以上价格段中，品牌集中度相对较高，TOP10品牌份额合计74％，TOP3品牌分别为知麻、极米、先科，知麻凭借热销机型Z1领跑千元档。
预测
销售进入淡季，预测三季度市场将继续平稳增长
上半年促销活动密集，四季度又包含“双11”、“双12”等大促活动，前后夹击下，三季度预期将进入销售淡季，品牌端多会积力蓄势为“双11”、“双12”做准备，预计当季促销力度不会太大；新品方面，小明近期发布新品Q2，定价在千元左右，坚果发布超短焦新品O1S，到手价3499元，极米发布 “吸顶神灯”，售价7999元、旗舰机型H5，定价6299元，新品上市虽会对市场产生一定拉动作用，但定位中高端的新品对市场刺激作用有限，因此，预计三季度智能投影市场将保持平稳增长态势。
原文标题 : 7月家用智能投影增速放缓，规模同比增长9% | 热文洞察
