微小创新往往带来超大市场
教育智能的创新,往往都是通过细节创新解决某一痛点。
复读机相比于传统的磁带录音机,无非是增加了循环播放录音这一细节创新。但就是这个小创新,创造了一个规模庞大的新赛道,并在21世纪初的几年内达到最高峰。
各大品牌都在发力的学习机相比平板电脑,无非也就是多了更多视角的摄像头这一细节创新。创新的颠覆性看起来似乎不大,却让学习平板成为了教育智能硬件中销量最大的产品。
据IDC数据,2019年中国学习平板市场的出货量约410万台,2020年约440万台,2021年将达到470万台。学习平板亦或学习机已是教育智能硬件中市场最大的品类。
智能作业灯作为新物种,其实就是将平板与台灯两个产品合二为一,也不是颠覆式创新。但就是这种二合一组合式创新,带动了一个全新赛道的崛起。
自去年10月字节跳动旗下大力教育首发并开创智能作业灯这一全新赛道之后,腾讯、阿里等巨头,好未来、新东方等教育公司,也纷纷涉足智能作业灯。
今年3月,腾讯教育联合暗物智能推出AILA智能作业灯;5月,阿里云AIoT联合导学教育发布“导学号”智能作业灯;据公开报道,好未来、新东方、作业帮、猿辅导等一众教育公司都在筹划各自的智能作业灯项目。
人们看到了更多教育智能硬件新物种,但新物种仍然需要进化。
比如大力智能作业灯,限于台灯灯柱的外形限制,屏幕尺寸较小,只有6英寸左右,在显示教育内容时往往受限。
再如目前的学习平板基本都是LCD屏幕,无论如何过滤蓝光,护眼效果都无法和靠反射光显示的电子墨水屏幕、全反射屏幕相比。但目前电子墨水屏幕供应商只有元太Eink一家,全反射屏幕供应商只有京东方10．5寸RLCD、TCL 8．88寸Nxtpaper全反射屏幕两家,且价格均较普通LCD高昂。
教育智能硬件的下一步进化,可能是功能上的多元融合,通用、专用兼得,更多硬件之间万物互联、互相配合。
比如华为7月份发布的小精灵学习智慧屏,就宣称将点读笔、绘本机、智能音箱、学习平板等多种功能融为一身。
未来的智能作业灯等新型硬件,很可能会实现屏幕尺寸的扩大、可拆卸,不仅 “二合一”还可“一变二”,且可能从普通LCD屏幕进化为更加护眼的彩色电子墨水屏幕、全反射屏幕。还有可能将词典笔与智能作业灯物联网连接,利用词典笔进行OCR识别,在智能作业灯的大屏幕上充分显示单词的释义、例句、近义词、反义词等。
越来越多的新型教育智能硬件,彼此之间的差异和边界正在变得模糊不清。比如为了提供更好的学习体验,许多智能音响厂商也开始增加屏幕,与教育企业合作推出定制内容。带屏幕的智能音响,与带音响的智能屏幕,又有什么区别呢?
写在最后
任何新的教育智能硬件诞生,都会有巨头或其他入局者参与竞争。
目前市场足够大,蓝海并不会那么快变成红海,市场会犒赏最先创新的人,谁能够率先开辟出新的品类,就有可能获取最大的市场份额。
但正如已经完成历史使命的复读机、电子词典,每一种教育智能硬件也都有自己的生命周期。在竞争更为激烈的当下,一款教育智能硬件也许只有三五年的生命。
做硬件相比软件,在供应链管理、库存管理、质量管理等方面会更加复杂,需要更长的时间才能收回研发投入、摊薄成本、提高毛利,延长生命周期是全行业都要考虑的问题。企业只有不断创新,拥有在青少年教育中真正切中痛点的更多产品,才可能如老牌教育硬件厂商步步高等企业一样,跨越一个又一个单品生命周期。
教育智能硬件的创新形式是无限的,在供应链配合与市场需求拉动下,家庭场景、学校场景乃至更多场景,都将发生一场革命式的变化。教育培训机构的数量在大幅下降,但更多的教育智能硬件,将会来到我们的家庭和学校,放置在孩子的书包中、戴在手腕上,让教育随时发生。
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