根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2020年中国智能音箱市场销量为3785万台,同比仅增长3%,且从下半年开始市场陷入持续的低迷。2021年第一季度,中国智能音箱市场销量为1003万台,同比增长15．5%,但增长的主要原因是去年同期受疫情影响,基数较低。智能音箱品牌厂商在产品创新、渠道开拓和场景落地等方面陷入瓶颈,如何实现突破成为摆在其眼前的关键问题。
在线教育步入普及阶段,智能音箱挺进教育赛道
根据CNNIC中国互联网发展报告,截至2020年12月,我国在线教育用户规模达3．42亿,较疫情前增长了1．09亿。疫情爆发后,教学活动改至线上,进一步激发了家庭对在线教育设备、内容等多层次的需求。
智能音箱厂商瞄准了这一领域。疫情期间,智能音箱品牌商率先在内容端发力,天猫精灵上线了智慧课堂,包括国学启蒙、健康防护等学习课程,还与人教社合作推出数字课堂;百度则与学而思等多家主流教育机构联合,免费提供海量教育资源。
随后品牌转向硬件端,2020年5月,小度教育智能屏开售,将传统家教机、点读机、故事机、复读机、平板机、学习机六机合一,满足各年龄段多维需求;2021年6月,天猫精灵发布智慧屏E1,具有未成年人保护、坐姿检测提醒等功能,还和钉钉、好未来、学而思等进行了教育内容和应用的深度合作。
目前,教育智能音箱尚处在起跑准备阶段,根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年1-5月,教育智能音箱的市场份额仅为0．3%。
教育智能音箱面临内外部多重挑战
内部来看,为了更好的满足学生和家长的需求,教育智能音箱在各方面进行了定制:在产品形态上,一般为带屏音箱,屏幕尺寸在8寸及以上;在系统上,定制专属学生的学习模式;在内容上,包含学习教材、培训等多方面资源;在功能上,支持分屏、投屏、点读等多种互动方式。这些特点决定了教育智能音箱的价格偏中高端(小度教育智能屏售价699元,天猫精灵E1售价1599元),而智能音箱是低价普及的市场,用户是否愿意为这些卖点买单仍待观察。
外部来看,尽管监管制度日益完善、监管政策不断出台,在线教育机构全面收缩,但教育智能硬件高歌猛进,进入多元创新发展的新阶段。根据相关数据,在教育智能硬件层面,2020年市场规模为343亿元,预计2021年将扩大到453亿元,2024年有望接近1000亿元,且到2023年时新兴品类规模将超过传统品类。
另外,教育硬件产品种类繁多,入局者身份各异,他们或为具备雄厚资本的互联网巨头,或为具备技术优势的创新型企业,或为具有内容优势的在线教育机构。去年以来,包括网易有道、字节跳动、作业帮、猿辅导、小米、搜狗、腾讯、科大讯飞、百度等在内的多个企业推出了教育硬件新品,产品类型覆盖了词典笔、智能作业灯、多功能学习机等细分赛道。能否在众多产品中脱颖而出,也成为智能音箱面临的重要挑战。
洛图科技(RUNTO)物联网硬件零售BG分析师Lisa认为,中国智能音箱发展进入低迷期后,挖掘新的需求,扩展使用场景成为了其行业本身的重要出路。但是,针对教育智能音箱产品而言,互联网大厂布局这一赛道,可能仅是希望通过音视频与用户保持即时连接,抓住一条获客成本较低的路线;是蒙眼狂奔,全面布局各类教育硬件的标准动作之一。事实上,智能音箱是否是教育硬件市场的强需品类,还需要验证。
从用户角度来讲,可能更看重的是教育内容资源而非硬件参数。互联网品牌面对传统教育硬件商,在这方面具备了天然的优势。但在互联网大厂之间,同时面对头部在线教育商,厂商如何强化和差异化自己的教育内容标签,则需要更多的心思。
