根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年4月中国智能音箱市场销量为285万台,同比微降1．5%,环比下降12．0%;市场销额为7．8亿元,同比增长19．4%,环比下降11．6%。4月不管在产品端还是营销端,都缺乏明显的刺激因素,市场规模同环比均呈现下降态势。
2021年中国智能音箱市场分月度销量
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台
线下销量增长,百度升至首位
根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年4月,百度、天猫精灵、小米、华为TOP4市场份额达到96．3%,随着喜马拉雅、APPLE等品牌销量的增长,市场集中度有所下降,CR4较去年同期下降1．4个百分点。
2021年4月中国智能音箱主要厂商份额
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
百度凭借运营商渠道的亮眼表现,线下销量增长明显,排名升至第一。同时在屏幕音箱市场依然保持首位,4月百度在售机型为19款,内部TOP5机型中有3款为屏幕音箱。
天猫精灵在其优势渠道——平台电商的销量有所下降,排名降至第二位。4月天猫精灵在售机型为17款,200元以下产品占主导,份额超过85%;受7寸屏幕音箱产品的带动,中端价格段份额也有所增长。
尽管有米粉节的加持,但小米(含红米)销量同环比均有所下降,位列第三。小米AI音箱自2017年发布以来,一直位列线上市场TOP10机型,4月小米推出小米AI音箱第二代,保留了原有的外观,在音质和功能上进行了升级,上市首月份额达到1．3%。
得益于线下渠道的复苏,华为本月销量同比保持增长。华为产品分布较为均匀,4月在售机型为6款,其中华为AI音箱2系列两款产品在内部占据五成份额,Sound系列份额近四成。
屏幕音箱市场份额达到24%
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,4月屏幕音箱的销量占比达到24．4%,较去年同期增长2．9个百分点,较上月增长0．1个百分点。
分月度屏幕音箱销量占比
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
分品牌看,百度在屏幕音箱市场保持首位,销量占比超过六成;由于小爱触屏音箱的畅销,小米份额达到26%,较上月增长6．5个百分点;天猫精灵销量份额为10%,较上月下降4．9个百分点。
从产品看,8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到39．3%,较去年同期增长9．0个百分点,较上月下降2．0个百分点;10寸及以上产品份额达到14．2%,较去年同期增长0．5个百分点,较上月增长1．6个百分点。
5月21日,百度发布旗下潮牌——添添,并推出一款面向高端市场的可旋转智能屏T10,为市场带来新的产品形态。但与此同时,缺芯和原材料价格上涨的负面影响已蔓延至零售端,5月华为AI音箱2系两款产品宣布涨价,这对于低价教育出来的智能音箱消费者而言将产生一定的影响,再加上5月为618大促前的淡季,预计5月智能音箱市场将延续低迷状态。
