2020年,彩电行业的市场可谓“一片灰蒙”,甚至出现了连续量额齐跌的情况。受疫情以及产业链影响,我国2020彩电的市场零售量规模仅达4450万台,同比下降9．1%;而零售额规模为1209亿元,同比下降11．7%。这即便到了下半年市场依然没有起色。
然而,尽管我国整体的彩电行业并不景气,但激光电视却完成了逆势增长的趋势。根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年激光电视销量同比增长64．5%,2016～2020年复合增长率达到133．7%。可以说,这是激光电视经过“厚积薄发”而迎来的一场春天。基于大屏、清晰、护眼等技术优势,再加之疫情隔离在家情境所引发的消费契机,激光电视成为了2020年唯一实现正增长的品类。
以海信为例。根据中怡康线下月度监测数据显示,2020年海信在激光电视市场的销量占有率为95．71%,销售额占有率为95．12%。同年,海信激光电视在海外市场的销量同比增长195%,销售额同比增长132%,热销至美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家。
这些数据充分地说明了激光电视旺盛的市场前景。当前,激光电视产业链企业数量已超过100家。就整体市场而言,激光电视不仅吸引着海信、长虹、康佳、三星、LG等国内外传统彩电品牌的布局,还获得了坚果、极米、小米等互联网品牌的青睐,且东芝、索尼、飞利浦等品牌也纷纷放出了推出自身激光的电视的“风声”。
那么,激光电视之所以能获得如此多品牌的押注,其驱动因素到底是什么呢?
新消费主义的兴起
现阶段,随着我国综合国力的整体提升,国民的消费水平也在水涨船高。其中,“新消费主义”、“消费升级”等新表述也也在不断涌入人们的视野。关于“新消费主义”,较为广泛的定义为:该部分消费人群重崇尚倡导合理且健康的消费观念,并不将价格作为考虑的第一顺位,而是把产品是否适合、用得舒服作为关键所在。
而这一消费趋势的背后,意味着的是中国新一代消费势力的崛起。2020年,以90后、00后为代表的“后浪”们,在不经意间成为了主流。不仅如此,随着我国“95后”、“00后”人口逐步走向职场,占我国总人口近四分之一的新生代正在逐渐成为消费市场的中坚力量。QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,仅“95后”、“00后”活跃用户规模已经达到3．2亿,占全体移动网民28．1%。
鉴于此,如何正确掌握新消费势力人群的喜好,以正确方式直击消费主义用户的需求痛点,俨然成为了重要的“财富密码”。对于彩电市场来说,“新技术+新需求”共振的激光电视,凭借着大屏、护眼、色彩丰富、场景构建等优势将迎来新一轮的市场爆发。而这也正是各品牌商“押注”于激光电视的重要前提。
