配图来自Canva可画
凭借Pro14、小新15、Air15等多款高性价比的电脑产品,联想在2020年以24%的市场份额,超过惠普、戴尔等厂商,再度蝉联PC市场桂冠。
不过,对联想而言,这样的成绩并不能令人满意。为缓解PC市场面临的压力,联想开始向物联网领域转型,以期在物联网风口获得更多机会。
智能设备业务爆发
据最近发布的三季度财报显示,2020年联想第三财季营收达到1142亿元,同比增长22．3%,净利润达到26亿元,同比增长53．1%,其中智能设备业务营收达到928亿元,同比增长26．5%,其在总营收中占比达到80%,依旧扮演着“主力”的角色。
从财报来看,无论是总营收还是净利润,联想均实现了大幅度增长,利润增长尤其显著。而这些成绩的取得,离不开占据主要地位的智能设备业务的助力。
而智能设备业务的强劲增长,则与疫情带来的外部影响不无关系。一方面,受疫情影响,人们在工作和生活中对个人电脑的需求,开始急剧增长。数据显示,在今年第三季度国内PC市场销量同比增长10．1%,作为国内第一大PC厂商的联想,自然从中受益不少。
另一方面,智能手机、电脑产品在海外市场的亮眼表现,也为联想利润的增长贡献了一份力量。比如,在欧洲地区,联想智能手机产品销量同比增长85%,个人电脑销量也取得了两位数增长,这些都为联想登顶PC市场增添了不少助力。
不过,智能设备业务的靓丽表现,依旧无法解决联想面临的尴尬问题。由于缺乏核心技术,联想一直无法和苹果、华为等科技巨头相提并论,在当前科技竞争日益激烈的情况下,其承受的压力也在与日俱增。
背后焦虑仍存
据百股经数据显示,截止2021年2月,联想市值达到了153亿美元,而同一时期起步的华为,其估值已经超过了数千亿美元。
之所以两者差距如此悬殊,主要在于联想对影响PC设备性能的核心产品电子元器件,缺乏掌控力。比如,在个人电脑领域,联想推出的小新、拯救者、YOGA系列产品,其CPU、显卡等核心器件,都是由英特尔、AMD等海外厂商提供。
对比之下,技术实力雄厚的华为,已经实现了鲲鹏920S处理器的应用,而另一科技巨头苹果,也发布了首款自研的M1电脑芯片。和这两个巨头相比,缺乏芯片等核心技术实力的联想,其产品的竞争力自然有限。
为确保其在PC领域的领先地位,联想开始通过提高产品性价比等方式来稳固市场份额。但这种主打性价比的方式,却为联想带来了诸多负面影响。
首先,对性价比的追求,虽然为联想带来了更多用户,但也使其智能设备业务的毛利率难以进一步提升。据联想第三财季报显示,其通过成本控制的方式,使毛利率增长至15．5%,但和华为37%的毛利率相比,还有不小的差距。
其次,随着PC行业格局稳定,各家电脑厂商的产品价格差距缩小,联想的性价比战略也难以与其他厂商拉开差距。一方面,惠普、戴尔、华硕等各家PC企业,也都在通过推出高性价比的产品来争夺市场,联想在这一方面的竞争优势并不明显;另一方面,PC行业增速放缓,也让联想触顶行业天花板,难以继续保持营收的高速增长。
