四
手机创业公司最怕的是什么?不是产品不行,而是供应链被人抢了!
这方面,在小米创业的8年历史中,有一年不得不重点提出来,那就是2016年。
“2016年是小米最艰难的一年。很长一段时间,我每天都要工作到晚上2点,几乎天天只睡3个小时。” 雷军回忆说。
经历了2013、2014年的爆发式增长和集供应链宠爱为一身的两年,小米也似乎慢慢的走入了疲软期。
“我们做的太快了,很多地方没有夯实,容易膨胀。”
实际上,从2015年开始,市场上智能手机同质化已经严重到不看LOGO,就分不清是哪家手机的地步。
加之三星、华为、OPPO、VIVO等品牌,或者还可以算上乐视手机的集体崛起,小米的用户群开始被打散,供应链资源也在慢慢被各大厂商瓜分。
反应到市场上,2016年,小米造势最多的小米5,竟在长达半年的时间里处于缺货的状态!
当年第二季度,IDC 数据称小米该季度1050万部的销量较上年同期的1710万部暴跌38%!
这让当时埋头生态链建设的雷军心惊,甚至在面对媒体的多番询问时,立下了“小米5年之内不上市”的Flag。因为彼时的他,正急急忙忙从生态链业务中抽身,重掌手机业务大权,亲抓供应链,并多次走访线下市场。
不得不说,雷军的回归确实解救了小米。当年10月,小米MIX发布,全球首款全面屏手机以及令人耳目一新的全陶瓷机身,让小米开始重拾失去的市场,也终于到2017年第二季度重回智能手机排行前五,实现绝地反击。
“MIX 发布的那天晚上,全球的媒体圈评价都很好,这就是顺势而为,我们踩到用户的点上了。”
对于小米来说,最艰难的一年算是过去了,2017年,一切都好似能够风平浪静下来。而事实却是,在2017年农历新年即将来临之际,已初具规模的海外业务负责人,宣布离职。
五
谈及小米的海外市场布局,有一个人虽然不在8人创始团队中,但却不得不提的,就是雨果·巴拉——Android操作系统团队最具代表性的公众人物之一,曾频繁出席谷歌的新闻发布会以及谷歌的I/O开发者大会。
翻阅小米总裁林斌的微博可以发现,在小米创立的前几年时间里,林斌最关心的就是“团队扩张”。以雷军的话说,能让林斌“发烧”的,就是“招人”。
而这段时间里,林斌最大的成就,莫不过于将原谷歌Android产品管理副总裁雨果拉入麾下,并让其负责小米国际业务拓展。
雨果加盟小米后,2014年,雨果将小米海外市场的第一站,定在了印度。
“过去18年中,我有一半的时间都在和印度市场打交道,这段经验于我是非常宝贵的。”对于选择印度的原因,雨果是这么说的。
事实证明,他的选择是正确的。仅一年时间,小米在印度的销量就达到了300万台,随后还在印度上线了电商网站、在印度本地进行生产、在班加罗尔设立了一处大型办事处,到2016年年底,小米在印度的年销量就超过了650万台。
目前,小米已经成为了印度第三大智能手机生产商。
与此同时,雨果还带领小米先后进军了巴西、印度尼西亚、非洲等市场。2017年年初,小米首次亮相国际电子消费展CES,并一举获得了美国科技媒体的争相追捧。
但最终的效果大家也都看到了,除去第一个打开的印度市场,其他的海外市场似乎并没能为小米的业务带去明显的助力。在巴西,仅发布了两部手机,因当地政策问题撤回了所有的销售团队;在美国,市面上的可见的小米产品产品很少,即便有,也大多是路由器这样的智能设备。
或许正因为这样,2017年年初,仅加入小米3年的雨果,就“因中国环境对身体造成了巨大影响”离开了小米回到美国,后加入了Facebook。
虽然雨果离开了,但小米的“海外扩张”并未就此停滞。雨果在任的三年时间,除去印度这一极有成效的市场,在其他海外市场也都打下了不错的基础。从2017年开始,小米海外市场销量有了跨越式发展。招股书信息显示,2016年,其海外收入仅有91亿元,但到了2017年年底,这一数据就上升至了321亿元,同比暴涨250.4%。
目前,小米已进入的国家和地区已超70个,在印度、俄罗斯、埃及、以色列等国家的市场份额,均已进入前五。而雨果,也在小米上市当天到场祝贺!
六
2017年的小米年会上,雷军曾定了一个“小目标”:2016年,是小米“补课”的一年;2017年,我们要把年营收做到千亿元以上。
招股书显示,2017年,小米营收达1146亿元,相比前年同期增长67.5%;经营利润为122.15亿元,同比增长222.7%。经历了2016年市场占有率下滑的动荡后,重新“补课”的小米,终于回到了高速成长的轨道中来。
2017年,无论是从手机、线下渠道零售还是小米生态链的建设上,小米都取得了不小的成就。
于是从去年年底开始,有关小米要上市的言论就不胫而走。而这个时候的雷军,在面对“小米什么时候上市”的问题时,显得就轻松多了,甚至还在今年年初回答A股改革问题时很直接的表示,“允许海外上市企业在中国发行CDR,是一个很好的主意,一项很好的政策创新。”
而与此同时,一位小米早期投资人更透露说:“近期小米的确在频繁推动上市事宜,预计很快就会有动作。”
果然, 今年4月30日起,为迎接小米上市,港交所进行了25年来最有争议的一次改革:允许“同股不同权”的公司在港申请上市。
紧随其后,小米递交了招股书。
只是令人惊讶的是,在小米上市前夕,周光平、黄江吉两位元老级人物,从小米离职。
回看小米初创业事的战战兢兢、小心翼翼,8年时间,小米走出了一部中国科技创业的奋斗史。就连当年最烦别人问他“什么时候上市”的雷军,如今也能很从容的敲钟和没有太大压力的展望未来了。