高端手机市场正成为整个行业的新增长引擎。
数据显示，高端手机细分市场逆势增长，已连续9个季度取得优于行业整体的表现。近日，市场研究机构Strategy Analytics发布的报告更预计，2022年高端智能手机将取代中端手机，成为智能手机销量最高的价格区间。
高端手机的强势发展，被认为将重塑手机行业竞争格局，引来众多手机厂商布局。其中，在5G手机、折叠屏手机等代表性赛道中既是先行者，也拥有代表性产品的联想集团，凭借差异化产品与技术的长期积累，近年来正强势崛起。其手机业务不仅实现两位数逆势增长，全球市场份额排名也连年提升，今年二季度更是击败三星、苹果，占据墨西哥市场份额第一位，已成为公司整体业务发展的新增长极。
高端机渐成必争之地
Strategy Analytics最新发布的研究报告《全球智能手机收益、ASP和价格段预测：2008－2027》指出，全球智能手机批发收入将在2022年同比增长2％，主要受高端机型组合的推动，ASP（平均售价）将同比增长10％。
增幅虽小，但在当前手机行业整体出货量走势下，高端手机的势能已可见一斑。
更为直观的是另一研究机构Counterpoint Research发布的中国市场数据：2022年第二季度，600－799美元的高端和1000美元以上的旗舰高端等细分市场均录得两位数，甚至三位数增长。高端智能手机市场（批发价400美元及以上）的销量份额，从2021年第二季度的31％上升至33％。
实际上，这已是高端手机市场表现连续第9个季度优于行业整体。有分析认为，高端手机凭借高品牌力、高利润、高溢价优势，已成为全球手机行业新的增长引擎。加之苹果手机一枝独秀的靓丽数据激发，各大品牌均将其视为必争之地。
去年年底，小米提出“对标苹果，向苹果学习”的宣言。今年雷军更明确表示：“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。”
OPPO、vivo等厂商也在持续发力高端。OPPO推出自研影像NPU马里亚纳，还在近期发布自研智慧跨端系统潘塔纳尔。vivo则在设计、影像、系统、性能四个赛道持续发力。
联想也表示将高端商务和高端高性能游戏两大市场，作为国内市场的主要发力点。去年12月，联想摩托罗拉以moto X30 冠军版拿下高通4纳米芯片骁龙8 Gen 1全球首发权，被视为摩托罗拉正式回归高端市场的标志。
前不久刚透露出正在做手机的蔚来汽车，也被爆料称“走的是高端路线”。
从各厂商发力情况来看，5G高端手机和折叠屏手机是关注度较高的两大焦点。5G方面，尽管因为成本偏高、应用生态不成熟等问题，部分中低端手机厂商更偏向选择4G配置，但在高端市场，拥有高网速、低时延优势的5G仍然是标配。近日华为旗下几乎与苹果新机同时发布，被视为“硬钢”苹果新机的Mate 50系列，尽管遗憾未能配置5G，但也预留了5G射频芯片的位置。
这也使得5G手机成为高端手机的一个晴雨表。市调机构Counterpoint分析师Neil Shah指出，截至2022年第二季度，5G手机已占全球手机出货量的49．9％，首次超过4G手机，进一步印证了高端手机在整体手机市场中的优异表现。
折叠屏这个手机行业难得一见的“新物种”，本身具备的技术探索意义、相对高的软硬件成本，使其天然具备高端基因，更是手机厂商发力高端的重点战场之一。仅8月份，即有小米MIX Fold 2、三星Z Fold 4和Z Filp 4、联想moto razr 2022等多款热门产品面世。其中，moto razr 2022首次将折叠屏手机带到了5000元价格段。三星甚至为了布局折叠屏，不惜砍掉了经典的“Note系列”。根据显示器供应链顾问公司DSCC发布的报告，2022年二季度，全球折叠屏智能手机出货量较去年同期增长94％至160万部。业内厂商普遍认为，2022年将是折叠屏手机的规模化元年，开始真正从尝鲜向常用转化。
国际数据公司IDC表示，国内安卓厂商在高端化路线上的持续投入，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击。
长远来看，Strategy Analytics在报告中预计，从2022年起，高端智能手机（批发价大于300美元）将取代中端手机（100美元－190美元），成为智能手机销量最高的价格区间。在2022年至2027年期间，高端智能手机市场将占全球智能手机销量的33％至36％，并占全球智能手机批发收入的73％至75％。对此，有业内人士分析称，如此高的市场占比，足以对手机行业整体竞争格局产生深远影响。这也意味着，安卓手机厂商在高端市场的布局，将成为行业竞争格局重塑的一个重要变量。
而从目前来看，这些厂商的努力，已促使情况向对其有利的方向发展。第三方研究机构IDC近期发布的数据显示，今年二季度，苹果在中国600美元以上高端手机市场中，约占有70％的市场份额，较去年底的77％已有明显下降，双方差距已有缩小的趋势。
具体到厂商和产品表现，除了华为市场份额由于众所周知的原因有所下滑之外，其余主要厂商高端市场表现均较好；尤其是vivo，市场份额从去年的6％上升至13％，上升幅度达到117％。而联想摩托罗拉推出的第三代折叠屏手机moto razr 2022，首销开启5分钟销量即破万台，818活动期间销售额甚至一度超过iPhone 13。
联想智能手机乘“技”进击
归根结底，高端市场的竞争，依靠的是技术创新的“内力”，以及其所带来的差异化体验。底层技术的积累，是小米、OPPO、vivo、联想等厂商破局高端市场的关键。
诚然，冲刺高端“路漫漫其修远兮”，但相关厂商已在为之努力的路上。既是全球首款5G手机、全球首款竖向折叠屏手机的打造者，其旗下moto razr 2022又是年度代表折叠屏手机之一的联想集团，可以说体现了两大热点高端手机赛道的企业普遍状况。
近年来，联想集团在科技研发上动作频频。2021年，联想集团提出研发投入三年翻番的计划，并在已拥有万人规模研发团队的基础上，启动1．2万名硬核科技人才招聘计划，全方位充实三级创新体系。在2021／22财年，联想集团研发投入同比提升43％，达到130亿元，完成研发人才招聘近5000人。2022／23财年第一财季，联想集团研发投入继续同比增长10％，研发人员数量增加29％。在2022／23财年誓师大会上，联想集团将技术创新列为穿越周期的第一支柱，宣布未来五年研发总投入将超过1000亿人民币。
在这两大赛道，联想集团已积累一定基础。在折叠屏领域，联想“星轨转轴”技术已升级到第三代，采用惊人的3．3mm折叠R角，更接近完全对折，新机折痕更加优化。有观点认为，采用这一技术的moto razr 2022手机屏幕，是目前最平坦的竖向折叠屏。而在5G领域，联想集团5G标准必要专利申请量已超1800件。
据IDC公布的全球智能手机厂商营收排名报告，2021年，联想超越了非洲霸主传音和后起之秀realme，进入前八；今年二季度，联想继续逆势上升，以2．9％的收入份额排名第七位。近日，研究机构Telecompaper发布数据称，今年二季度联想摩托罗拉手机在墨西哥市场份额超过三星和苹果等巨头，成为墨西哥最大的智能手机厂商。数据显示，墨西哥拥有约 1．27 亿活跃的智能手机用户，是全球各大手机厂商必争的重要市场之一。
值得注意的是，在5G市场，据Strategy Analytics表示，今年二季度，vivo和OPPO的5G智能手机全球出货量出现了两位数的下降，但联想－摩托罗拉却与华为荣耀成为印度和中国市场出货量增长最快的品牌，从OPPO和vivo手中抢走了份额。
与此同时，联想集团含智能手机在内的IDG非PC部分业务表现强势，2022／23财年一季度在IDG业务中贡献提升至22％，收入增长12％；智能手机产品实现了21％的高增长，不仅在传统优势市场北美、拉美保持增长，在欧洲和亚太等市场同样实现攀升。
在今年2月，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆曾表示：“未来将增大手机的销售，获得像PC那样的盈利，这样就可以增加投入去驱动更多市场的扩展，尤其是在欧洲、亚太这些国家。”
而在此背后，是联想集团战略转型的不断深化。按照这一战略，非PC业务被视为引领公司长期发展的“第二增长曲线”。2022／23财年一季度，联想集团个人电脑以外业务营收占总营收的比例达到37％以上的历史最好水平，正处于“第二增长曲线”强势上扬的发展新阶段。而其中，智能手机无疑占据着重要位置。杨元庆曾表示，联想集团IDC业务集团的增长将不完全依赖于PC业务，而是更多依赖于非PC产品，如手机、平板等。
如今，随着高端智能手机成为行业新的发展引擎，联想集团在5G、折叠屏等高端手机市场的顺势布局与竞争力提升，将使其持续受益于这一赛道的良好发展势能，进一步上扬“第二增长曲线”，强化公司长期发展韧性。
