攀上徕卡高枝,小米冲击高端会成功吗?

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从2016年发布全面屏手机MIX开始,小米就不停向高端市场发起冲击,尤其在2019年华为出现危机后,更是加大力气向高端市场冲锋,并将旗下红米系列独立为子品牌,小米专注冲击高端,可惜依然冲击没有成功。于是,在前段时间,我们看到新的一幕,小米走华为走的道路——联手徕卡。小米为何冲击高端屡战屡败?攀升徕卡高枝,冲击高端有望成功么?

攀上徕卡高枝,小米冲击高端会成功吗?

小米高端冲击之路

与红米划分界限

建立一个红米的子品牌,可能是小米冲击高端,做的最正确的事情。在2013年,为了抢占中低端千元价位手机市场,小米开辟出来了一个红米系列,主打超高性价比!而在2019年,为了不阻碍红米系列的发展,小米手机也能放开手,着手冲击高端,于是宣布红米系列成为独立的红米品牌。

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全面屏MIX发布

2016年小米发布的小米MIX手机,这款手机也算是许多人眼中的小米第一款高端手机,不仅摆脱了以往的性价比的标签,而且充满科技感以及创新的全面屏设计也令许多人眼前一亮,同时也掀起全面屏的热潮,而MIX系列也成为了小米探索未来科技的象征。

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但是后来MIX2相比MIX更多的是完善改进,提升不大。如果是MIX2系列让概念手机平民化,延缓了小米冲击高端的速度。那么MIX3系列,则是将MIX冲击高端的道路直接堵死,MIX3系列推翻了此前的全面屏设计,转而采用滑盖全面屏,对自我设计的否认,同时电量危机、拍照素质差、性能不足,种种不佳的体验都让这款手机口碑变差。

好不容易积攒的高端商务用户人群基底彻底丢失,最终冲击高端无望,令人惋惜,而MIX系列开头的这一手好牌,被小米打的稀碎!

华为退出,给小米机会

在2019年华为受到美国制裁,被迫逐渐退出手机市场,这让小米看到了机会,决定抢占华为空缺下来的高端市场!而为了吐下这块大蛋糕,在这千载难逢的机会,小米可是下了很多心血与精力。

1:邀请卢伟冰负责独立红米品牌,小米专注做高端;

2:疯狂增加线下门店,创下1天开1000家小米之家记录,抢占线下手机市场,包括高端手机;

3:邀请圈内大佬,“高端营销大师”魅族(华为)前高管杨柘等;

来自Counterpoint的2021年高端手机(400美元以上)数据,苹果独自占据了60%的份额,而小米2021年的高端手机市场份额只占5%。可见华为退出来的高端手机市场份额,大部分都被苹果吃了下去,国内的手机厂商吃到的很少。

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而在2021年用来冲击高端、名为“安卓之光”的小米11 Ultra(首发价5999),定价过高,超出许多米粉的预算,再加上骁龙888发热严重,烧WiFi,MIUI 12体验不佳,价格直接大跳水,降价金额高达2000元,令米粉心寒。同年发布的小米MIX Fold首款折叠屏手机,系统UI适配不佳,体验更是拉跨,修长的外屏更是被大家戏称为“遥控器”,上市不足一年,跳水3000元-4000元!两款冲击高端的手机,都以失败告终,口碑也受到影响。

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全面对标iPhone

于是到了2022年,雷军清晰高端化战略目标:产品和体验要全面对标iPhone,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

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而所谓的对标苹果的小米12系列,没想到竟然从尺寸上来对标,简直滑天下而大稽!在小米12系列发布会上,按照iPhone13系列打造了“大小双旗舰”配置,屏幕尺寸分别为6.28英寸以及6.73英寸,分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。

再到体验上,骁龙8一如既往的发热,真的是给小米以及所有安卓手机厂商一个暴击,如此发热的处理器,体验上势必有影响。没有办法,手机厂商们只能顶着头皮开始优化!散热技术,成为了许多手机厂商新品发布时一个宣传的重点!

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而我们也看到了小米的优化方向,一方向限制手机性能,另一方面提升手机散热能力。这两年,配上骁龙888、骁龙8的处理器,小米也是够惨的,而这也变向说明了在手机核心性能上,没有主动权的手机厂商是多么的悲哀!

苹果iPhone手机上做了散热的优化吗?专门加入硬件的散热措施吗?在发布会上会对散热情况做介绍吗?并没有!

而市场的结果也告诉了我们,小米12系列依旧未能冲击高端成功,甚至出现了下滑!根据Counterpoint 数据,小米12系列的首月销量46万台,相比小米11系列的首月下降了高达60%,而这也是小米11系列大幅度降价、体验不佳带来的负面结果。

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再说一个题外话,小米的“产品和体验要全面对标iPhone”,口号喊的都没气势,想要在高端手机市场站稳脚本,应该是“全面赶超iPhone”,而不应该一直跟随iPhone的脚步前行!

小米冲击高端失败原因

古人有言,成功有三大要素,“天时、地利、人和”。

地利-自身

地利便是自身的优势,回看三大高端手机厂商,苹果、三星以及华为。

苹果的自身优势所在:拥有自家的芯片、自家好评的iOS系统等;

三星的自身优势所在:拥有自家顶尖的屏幕、不落后太多的自家处理器、自家的顶尖CMOS手机相机传感器等;

华为的自身优势所在:拥有自家的芯片、通信方面优势,抓自研软件技术,包括GPU Turbo、华为超级系统文件EROFS、方舟编译器机制等;

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而小米自家的优势有所欠缺,前期更偏向硬件整合,即便是用来冲击高端的小米11 Ultra,更多的也是硬件堆砌而成,而如果只是单纯依靠硬件就可以获得高端的地位,那么这个高端位置也太容易被替代了!归根结底,小米没有核心竞争力!

天时-市场

天时便是市场的环境,而小米冲击高端却被高通拖了后腿。

2019年小米决定开始冲击高端,为了抢占高端手机市场,小米决定首发骁龙888处理器,原本一切都是好好的。但是骁龙888的“火龙”给了小米一盆冷水暴击,成为骁龙888的首个炮灰试验级产品。本想在2022年重新大干一场,结果“火龙”的哥哥骁龙8又来了,真是够倒霉的。

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按理说,如果骁龙888、骁龙8处理器能够稳定发挥,功耗不要那么高,小米即便冲击高端不成,也不至于口碑下降,保持住现有的市场份额没太大问题,也不至于大幅度降价,又成为性价比产品,成为大家笑柄,同时也让大家丢失了对小米高端的信心。

人和-用户

而人和就是用户!大家都知道,小米是从性价比手机起家的,所以主要的消费人群也会更关注价格、性价比这方面,对于价格更为敏感,而冲击高端手机市场,势必价格会上涨!

高端手机往往可能是花费双倍的价钱,换来20%的体验提升,这对于原本的大部分小米用户来说,很难接受!所以也出现了“小弟-红米干翻大哥-小米”的情况!

攀上徕卡高枝,小米冲击高端会成功吗?

再回到开头的问题,攀上徕卡的高枝,小米冲击高端会成功吗?在我看来,可能并不那么容易!

选择徕卡合作,弊或大于利

不可否认的是,小米与徕卡这次合作,势必借了此前华为与徕卡合作所带来的高光,但是这个光芒有利有弊!

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利就是可以更好的宣传,前有徕卡华为合作,市场反响效果很好,省下了一波宣传费用。但是弊,如果做不好,可能会适得其反!如果做好了,大家可能觉得是徕卡的作用更多一些。所以,如果小米没有什么根本性自己技术的加入,或者拍摄体验的差别,那么这次小米与徕卡的合作,可能并不一定是好事!

友商同样冲高端,自身优势不明显

另外从大环境来看,现在手机厂商都开始在影像上发力,现在能够抢占高端手机市场的,无非就是小米、OPPO、vivo以及后来独立的荣耀这四家!

而OPPO与vivo在影像方面的优势,要远远比小米多,其实已经走在了小米的前面!

先从影像联名来看,vivo联名蔡司、OPPO联名哈苏,均是影像的大佬,小米与徕卡的联名,大家比什么呢?比谁更喜欢谁的风格吗?说到底,如果只从联名来看,那应该是哈苏、蔡司、徕卡之间的对比,与手机厂商又有多大关系呢?

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而除了联名以外,OPPO与vivo纷纷推出了自家的自研影像芯片,vivo的V1影像芯片,OPPO的自研马里亚纳NPU芯片。小米同样也推出了自研的澎湃C1影像芯片,应用于小米MIX Fold折叠屏手机,但是由于该款芯片暂时未应用到其它高端手机,所以具体表现也鲜为人知。

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我们再把自研影像芯片抛开,vivo的微云台防抖也是在影像的一大优势,OPPO的悬浮防抖技术也开始在防抖方面做优化,小米在这方面有所欠缺。

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另外vivo、OPPO本身就在自拍、人像拍照等方面的优势,这些影像功能,都为vivo、OPPO增分了不少,而小米在这方面的表现同样有所欠缺。

除了vivo与OPPO,我们再来聊一聊荣耀,其实,我本身不是特别想聊荣耀,毕竟人家刚独立没两年!

但是荣耀独立之后,为了冲击高端,影像做了什么呢?虽然没有联名,但是着重宣传了自己的“多主摄融合计算摄影技术”,虽然计算摄影N年前都有了,关键是人家在软件、自研、自己的技术方面发力,而且宣传的是“超过苹果,而不是对标iPhone”。这说明什么,小了,小米的格局小了!

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另外在荣耀Magic4系列上,荣耀也开始引入了独立影像芯片,从自身角度出发,借助自己的能力去提升摄影,自己的研发能力!一个属于自己本身的力量,别人不可替代的东西,才是自己冲击高端的有力作用。

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而小米在新发布的小米12系列上,也引入了“影像大脑”的概念,包含意图识别单元、计算单元、加速引擎、生态引擎四个部分,首先解决“拍得到”的问题,拍照速度得到比较快速的提升,而这我们也可以看到,小米开始在自研影像技术方面的不断发力。

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徕卡联名同时,加大研发力度

其实,除了徕卡联名以外,小米也在不断加大研发力度,在雷军内部信原文中表示,坚决执行“5年1000亿”研发计划,高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破,要靠每个团队、每一位同事的努力,全体小米同学们,一起行动起来!

攀上徕卡高枝,小米冲击高端会成功吗?

虽然暂时没有看到小米在手机研发上带来的巨大提升,但是再给小米多一点时间,正在努力研发之中的小米,相信一定会给我们带来惊喜。而小米开始更注重自身的力量,开始注重研发的方向,对于小米冲向高端手机市场也绝对起到积极的作用。

最后一句话

我们期待所有的国产手机厂商,都能够杀出来,与苹果、三星一战高端手机市场,但是绝对不是单纯的价格提高,拥有自己的核心力量才是可以取胜的关键所在!

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