在全世界都为元宇宙痴狂的时候，唯独苹果公司“独善其身”，讳谈元宇宙概念，对自己今年计划推出的AR设备，也不愿意被冠以元宇宙的产品称谓。甚至有消息称，元宇宙概念在苹果公司被列为禁区，那么为何苹果公司如此忌讳谈元宇宙呢？我们观察有几方面的原因：
其一是虽然苹果公司库克曾经多次表示对于AR的前景非常看好，认为增强现实是非常好的一个发展方向，也是帮助人们更好地实现应用拓展的一个重要支撑，为此库克认为AR是未来十年非常重要的一个发展风口，是大有作为的，也是“未来十年下一个划时代产品”。但是这也仅仅是构建在增强现实的基础上，并不是开辟一个全新的虚拟世界。
其二元宇宙概念非常火爆，但是苹果公司并不认为这种新开辟的虚拟空间，亦即一个允许用户逃离的全虚拟世界是发展潮流。换句话说，苹果不希望创造一个允许用户逃离的全虚拟世界。其实苹果公司不愿意让用户逃离现实，进入一个全虚拟世界，也是有自己的打算。那就是在移动终端市场，苹果公司的产品线还是非常丰富的，从iPhone、iPad到Apple Watch、MacBook Air、AirPods等等系列产品，都是市场的最大份额占有者，也拥有庞大的用户基础，如果用户都“躲在”虚拟世界中，那么这些产品的应用就会受到极大的制约，这显然是苹果公司不愿意看到的一种发展方向。自然也就不愿意倡导这种发展理念了。
其三是苹果公司发展AR设备，是为了增强现实，也就是让用户在现实空间中可以享受到更好的科技产品和技术进步带来的全新体验，而不是让用户逃离现实世界，进入到一个虚拟空间中来逃避。苹果的AR设备主要给用户带来的是“游戏、通信和内容消费”。可以说，这还是构筑在苹果自己的生态圈子内的一种扩展应用，是满足现有生态环境下的一种技术延展，而不是颠覆性的。也就是说，苹果公司不希望用户整天沉溺在虚拟世界中。自然也不愿意AR设备成为一款全天候的产品，这是和iPhone最大的区别。
其四是人们担心苹果的理念是不是过于保守了？众所周知，在手机推出之初，谁能想到短短十来年的时间，就发生了如此天翻地覆的变化？从摩托罗拉到诺基亚，再到三星、HTC，后来因为苹果iPhone的问世，开创了一个新的发展纪元。如今的iPhone也进入到发展瓶颈期，元宇宙的出现被认为是颠覆前者的另一个跨越式发展机会。但苹果公司不愿意这样认为，这也可能是保守的一种体现。就如同当初诺基亚不愿意接受触摸屏一样，最终被淘汰的自然是观念落后的一方。
其五是库克骨子里还是保留着对现有设备体系的眷恋，也不愿意打破这种平衡，保持着现有设备发展的节奏，以及在一定程度内通过应用来不断丰富用户的习惯，这是另一个层面的努力。库克也曾表示，科技应该要增强人类生活的效率和体验，而不是孤立人们和为人们逃离现实提供窗口。事实上，市场也一度有消息称，库克希望在离开苹果之前再为一个重要的新产品类别，这个新产品就是AR，而不是苹果汽车。要知道当下新能源车、无人驾驶发展都几乎到了一个临界点，一旦技术获得进一步的突破，那么未来的发展将不可限量。但即使如此，库克最看好的依旧是AR，而不是苹果汽车。这也说明库克对于AR的发展更情有独钟，也更认同这种发展需求和应用场景的重新构建。
其六是元宇宙概念虽然非常火爆，但真正的应用拓展还处于较大分歧中，有人认为VR／AR设备是元宇宙的敲门砖，也有人借机大肆兜售相应的VR／AR产品，指望能够搭上元宇宙的快车，但或许是事宜愿为。元宇宙显然不是一个小小的VR／AR设备就可以撬动一方市场的。对于元宇宙概念来说，只是刚刚起步，未来的发展还有很多时间值得我们去关注和观察。科技进步变化是非常突飞猛进的，元宇宙究竟以什么应用场景或者生态架构变化来吸引新风口的诞生，如今看来一切还为时尚早。
