前言：
苹果公司在库克的带领下，股价稳步上涨，市值屡创新高。
而倘若将市值转化为GDP计算，苹果一家公司的体量就足以超越英国，成为美国、中国、日本、德国之后的［全球第五大经济体］。
作者 ｜ 方文
图片来源 ｜ 网 络
看衰
2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯向苹果董事会提交辞职申请，首席营运长蒂姆·库克接替他的职位，成为苹果公司新任CEO。
当苹果粉丝得知库克将接任乔布斯出任苹果公司CEO后，大都抱着［苹果已死］的悲观态度。
他没有成为第二个乔布斯，但他让苹果成为了华尔街和硅谷最赚钱的公司。
在过去的十年，苹果市值增加了约2．7万亿美元，其中2万亿元美元市值的增长，苹果仅用了不到三年半的时间。
一位做管理和运营出身的高管，不会有乔布斯的洞察力，也设计不出来颠覆行业的产品。
而库克也公开表示，自己擅长的是企业运营，以及供应链管理。
此外，库克还不遗余力地推动苹果公司软件和服务的收入增长。
2016年，苹果公司的服务收入首次超过Mac，成为公司仅次于 iPhone 的第二大营收来源。
到了2021年，软件和服务收入占比已经达到18％，远超Mac和iPad的收入。
除了扩大iPhone 产品线外，2015年推出的Apple Watch和2016年推出的AirPods则让苹果在手机和电脑外，在可穿戴设备上获得了新的增长点。
2022年新年刚过，苹果则再一次创造了的历史，成为历史上首家市值超过3万亿美元的公司。
M1是关键
2020年夏天的 WWDC 开发者大会上，苹果首次宣布：Mac 将抛弃英特尔的 X86 芯片，转用 ARM 架构自研芯片。
11月，搭载 M1 芯片的 MacBook Pro、MacBook Air 发布。
靠着极佳的性能和功耗表现，M1 Mac 迅速引爆了市场，口碑发酵后，2021年第一季度，Mac 实现了91亿美元的销售额，同比增长 70％，创下历史新高。
M1 芯片发布后至今的一年里，整个 Mac 产品线的销售额达到了创纪录的 352 亿美元，同比增长23％。
而且，考虑到 M1 Mac 首发机型是相对便宜的13寸笔记本，整个Mac用户规模的增长只会更多。
但因为采用自研芯片，Mac 拥有了更多可能性。它不只是性能更强了，还可以和 iPad、iPhone 等移动设备更好地连接、协同工作，可以运行 iOS App。
因为旗下所有产品线都采用 ARM 架构芯片，苹果也建立了一套完整、统一的开发体系。开发者可以轻松将 App 移植到不同设备平台，用户也可以获得更连贯的体验。
这可能是过去一年，推高苹果股价的最关键因素。
新配方
过去两年，苹果用坚挺的业绩表现，回应了质疑。但真正的秘密，其实藏在财报的「利润」里。
2021 财年，苹果收获了947亿美元的净利润，综合利润率为25．8％，相比2020财年574亿净利润，20．8％的利润率，大幅增长。
这说明，苹果的成本大幅降低。这背后，最大的成本削减，发生在 iPhone 12 的生产制造环节。
有分析认为，苹果股价的暴增，与美国科技股存在泡沫有关。苹果市值大涨与国际货币政策关联甚密。
但业绩增长，也是苹果市值的重要支撑。苹果是专注少数擅长的领域而不是盲目多元化赚快钱的企业，其舍得巨资投入进行长期研发是值得国产企业学习的，另外在足够强大的品牌力下，其才能够快速实现全球化的商业覆盖能力。
第二增长曲线
多年以来，iPhone始终是苹果最大的销售动力和营收来源。
只不过，在全球手机市场已然触及增速天花板的大背景下，单纯依靠手机销量驱动公司快速增长的模式注定无法持久。
为此，苹果选择将目光进一步投向更广泛的硬件生态和服务领域。
不仅如此，随着AppStore、AppleArcade、AppleMusic、ApplePodcasts和iCloud等在越来越多的国家和地区推出，苹果的服务收入也在迅速增长。
2021年财年，苹果服务板块营收684．25亿美元，同比增长27％，占总收入比例为18．7％，再创历史新高。
熟练的外交官
他对购物者隐私的照顾，帮助苹果在普遍的反科技情绪中，避开欧盟的怒火。
在中国，他签署了一系列协议，以扩大制造业务。
乔布斯生前从未到访中国，库克却反其道而行，频繁地到访中国。
公开数据显示，库克担任苹果公司CEO后，已经先后15次到访中国大陆。
而苹果零售店的数量从另一个侧面反应了库克对中国市场的重视。在库克的任期内，中国内地的苹果专卖店已经从最初零星的几个增长到最新的43家。
此外，从苹果公司公布的200家供应商名单上看，中国内地＋中国香港的苹果供应商数量增加到了51家，成为苹果公司供应商最多的国家。
而苹果在大中华区的销售金额，也从2013财年的254亿美元，上涨到2021财年的683．6亿美元。
库克非常精明地驾驭了世界商业的更广泛潮流，首先是特朗普的关税，然后是新冠肺炎疫情，苹果的估值已经反映出了这一点。
如果是乔布斯继续领导苹果，这一切不会做得如此恰当。
放弃
库克的最大成就之一在于，能敏锐地意识到，苹果必须竞争的地方和必须放弃的地方。
华尔街喜欢库克有两个原因，其一是股票回购。在库克任期的前十年，苹果的股票数量减少了37％，从拆分调整后的260亿股降至今年的160亿股。
相应地，每股收益达到了之前的5．6倍。因此，虽然苹果的市值在过去10年里增长了8倍，但股价在却上涨了13倍。
其二是，在经历了17年的暂停后，苹果于2012年开始支付股息。整体而言，库克掌权期间，公司股东每年获得33％的收益。
结尾：
在新的领域，苹果已经不再是引领者，而更像一个追随者。
但作为重量级玩家，苹果的入局势必会牵动着市场上其他玩家的关注。而作为曾经科技世界的颠覆者，市场都在期待苹果能带来新的惊喜。
部分资料参考：极客公园：《3 万亿：苹果迈向富可敌国的 5 个关键词》，连线Insight：《市值超3万亿美元，苹果还能“躺着赚钱”多久？》，互联网那些事：《3万亿美元苹果，最该感谢中国》，南方日报：《苹果三万亿美元背后的“财富密码”》
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