iQOO 9系列开年亮剑 一场生力军与新生代的对话正在展开

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1886年,美国南方的一位老郎中约翰·彭伯顿研制出一种焦糖色、甜甜的液体。没错,它就是后来统治全世界的肥宅快乐水——可口可乐。

1894年,北卡罗来纳州的药剂师凯莱布·布拉德汉姆发明了一种含有胃蛋白酶的可乐饮料,去掉胃蛋白酶,不断改进配方,药饮最终演变为百事可乐。

自此,可口可乐与百事可乐展开了长达百年的缠斗。

这个过程中,二者贡献了诸多经典商战案例。比如,身为“后生仔”的百事可乐,对主动出击颇为擅长。1964年,其把品牌定位为"年轻人的可乐",将目标受众进一步聚焦。1984年,百事可乐联手迈克尔杰克逊拍出了史上最成功的一支广告,“新一代的选择”的品牌认知由此打开。

如今,二者的口味、品牌影响力、公司市值依然不时被大家拿来对比,但胜负其实已经不再那么重要。因为他们已经靠着产品圈定了各自的忠实消费者,成为可乐的两大代名词。

这让我们不由得联系到手机市场,几年前,一批瞄准新生代的新品牌横空出世。多数旁观者或许都没有意识到,搅动市场格局的重要力量就在此中酝酿。

彼时,行业正值发展瓶颈,智能手机在2018年出现有史以来的首次销量下滑,次年下滑幅度继续扩大。新品牌此时入场,前路充满未知。而时至今日,以iQOO为代表的新生力量从0到1走出了自己的一条路,产品成为各大榜单榜首常客,大家的疑虑自然烟消云散。

新的问题随之而来,为什么能够成功?

1月5日,iQOO正式发布了2022年的首款新机,iQOO 9系列。在新的一年,用iQOO 9和iQOO 9 Pro开启与消费者的新一轮对话。很明显,iQOO对其寄予厚望,这也为我们寻找答案提供了一个绝佳的切入口。

精准卡位,基因再强化

2019年3月1日,iQOO手机正式亮相,目标非常清晰:产品“生而强悍”,去“服务好新一代互联网人群”。

计划执行得如何,成绩说明一切。

2021年第二季度,Strategy Analytics发布的市场数据显示,当季3500元-4500元价位段最畅销的机型是iQOO 7;前段时间的双11大促,iQOO 8 Pro在天猫11.11当天拿下4500元以上价位段安卓手机销量冠军。

卡位新生代消费者,iQOO过去多款产品都成了明星机型。最新发布的iQOO 9系列,同样个性鲜明,且“强悍”基因再次得到强化。

iQOO 9,官方对其的定位是“直屏旗舰”。直屏的设计,对游戏、电竞场景下的玩家操控更加友好。旗舰的标签,给游戏体验最根本的保障。

根据中国音数协游戏工委等发布的产业报告,近两年在疫情的影响下,宅经济呈现明显增长,游戏就是代表性产业之一。2021年,中国游戏用户规模达6.66亿人,保持稳增态势。其中,移动游戏依然占据市场主流,用户达6.56亿,总收入占比为76.06%。

所谓“手机选得对,上场才不跪”。数以亿计的手游用户,对“上分神器”的需求是永远存在的。而且,QuestMobile此前统计的数据显示,30岁以下的群体占据了手游用户的半壁江山。放眼手机市场,这部分用户也正是消费力强、换机需求旺盛、品牌忠诚度较高的优质消费群体。

因此,iQOO 9对电竞基因的强化,实质上已经对其接下来的市场表现做了预告。

然后看iQOO 9 Pro,相比之下,在iQOO 9的基础之上,“Pro”的升级集中体现在全能。这是一款性能、操控、影像和设计各方面都兼顾到位的全面型选手,所以在官宣中iQOO 9 Pro被称为“全能旗舰”。

依然是根据新生代的消费需求而为之,年轻人作为消费升级的主力,他们愿意为极致的产品买单。具体到手机消费,综合体验拉满的产品是他们的心头好,此前微热点研究院发布的市场报告就指出,设计、屏幕、价格、配置、拍照、充电等都是消费者在选购手机时会重点参考的指标。

对于iQOO的受众而言,电竞娱乐体验或许是第一吸引力,可与此同时,高端群体的进阶需求无法忽视。

并且,前面提到,iQOO 7、iQOO 8 Pro已经分别在3500元-4500元以及4500元以上价位段夺得过销冠,这证明了iQOO在高端市场占据一席之地,iQOO 9 Pro全能旗舰存在的必要性由此凸显。

综上,iQOO 9系列两款新品凭借对优势基因的强化,在2022年开年之际强势吸睛。微博数据显示,截至发布之时,其相关微博话题阅读总量已经破亿。无疑,这为iQOO品牌、也给手机行业开了一个好头。

体验升级,不止于电竞

优势基因强化,直接促成了体验的跃迁。

和前代产品一样,iQOO 9系列赢得了专业电竞赛事的认可,成为KPL官方盖戳的新一代比赛用机。这是对其游戏体验的肯定,但我们分析iQOO 9系列的升级时,目光不能局限于此。

游戏场景里,继续以体验取胜。而非游戏场景下的产品力提升,更凝聚着iQOO向全能旗舰进化的决心。

先说游戏体验,iQOO 9系列找到的突破口是“悦享操控”。如何做到“悦享”?iQOO选择从屏幕、性能和散热的“铁三角”切入。

首先是屏幕,之于电竞用户而言,屏幕既作输出设备,又作输入设备。输出,要求具备更加细腻、流畅显示效果。输入,则要完成指哪打哪的操控反馈。

iQOO 9 Pro搭载的6.78英寸3200×1440分辨率三星E5材质OLED柔性曲面屏,从参数上看已经达到业内顶尖水准。在此基础之上,iQOO又创新性地加入了独立显示芯片Pro,针对《王者荣耀》、《崩坏3》、《天涯明月刀》等主流游戏,一方面支持将原生低帧率游戏画面提升至高帧,另一方面则在高帧率的同时保持低功耗。

同时,iQOO9的全感操控系统也再次升级,手机屏幕支持左右区域分别按压,对应两个压力操作,即兼顾大屏的视野,又给到用户实体手柄的肩键体验。搭配双X轴线性马达、立体双扬声器,带来从视觉到触觉、听觉的全感官的操控提升。

其次是性能,iQOO 9系列搭载全新一代骁龙8系SoC,为安卓阵营目前最强水平。同步升级的存储性能,全球首发具备全新Solvit智能控制的三星超频版UFS 3.1高速存储芯片,顺序写入速度提升86%,随机写入速度提升42%,同时功耗最高降低20%。

最后,散热方面一直是iQOO的强项,这保证iQOO 9系列硬核性能的充分释放。以iQOO 9 Pro为例,此次采用十八层叠瀑VC立体散热系统,机身、屏幕以及背部摄像头都做了专门的散热优化,以此实现在战场上时刻保持“冷静”。

屏幕、性能、散热三位一体,iQOO 9系列在游戏场景下的体验升级,为产品热度提供了底层支撑,进而可以高效地把吸引来的用户注意力转化为实实在在的订单。

再说非游戏场景下的综合表现,客观而言,iQOO 9系列具备与市面上其他旗舰产品正面对抗的底气。

例如各大厂商都在拼抢的影像高地,亦是iQOO 9系列的发力重点。设计上,iQOO 9 Pro挑战行业加工和良率极限,采用三氧一体化工艺,打造出全景舷窗,将双星环主摄嵌入其中,造型极具辨识度。

主摄采用行业首发的三星GN5传感器,感光面积、清晰度以及对焦技术都有提升,且支持真正的8K视频拍摄。“双滚珠十字架”结构的微云台四轴防抖叠加EIS电子防抖技术,为用户提供更稳定的成像。超级夜景、智能追焦、延时摄影等等更多影像玩法,也从各个方面满足着用户的进阶需求。

可见,骨子里刻着电竞基因的iQOO,经历近三年的成长,其产品力优势已经不止于电竞。iQOO 9系列就是标志性的一代产品,顶级的电竞体验之外,更把影像、设计、系统等高端旗舰应有的产品力带给新生代消费者。

生力军与新生代的对话

卡位新生代,而iQOO自身,实质上也是一枚新生代。

2019年春节过后,iQOO向大家Say Hello,彼时业内外或许都没有意料到,在行业竞争已然白热化的阶段,iQOO能够成长至此,且用时不到三年。

军事理论中,我们把新投入作战且战斗力很强的队伍称为生力军。置于手机市场,iQOO可谓生力军的代表。

知其然知其所以然,其成功密码是何,在拆解iQOO 9系列的特性时已作透露。归纳总结一下便是:精准卡位用户群体与需求,然后以优秀的产品力和体验与用户进行对话。

而继续深究,理念需要通过技术创新落地,产品力和体验的升级需要技术创新去驱动。

iQOO一面依托vivo的技术积累,比如iQOO 9 Pro后置镜头的微云台技术,就是vivo近两年来在摄影领域的发力点之一。同时,iQOO也在加强自身研发能力的建设。此前让业界眼前一亮的高导稀土技术,就是iQOO投入百余人研发团队历时18个月打磨而成,最终实现了导热性能的双倍提升。

根据前文所讲,新一代iQOO 9系列继续坚持探索。首发三星超频版UFS 3.1高速存储芯片,首发GN5暗夜最稳主摄+微云台融合防抖,150°鱼眼超广角镜头,120W超快闪充等等,带领行业旗舰手机的水准又向跨了一步。

并且,其技术创新手机硬件、软件两手抓。比如软件方面为了解决系统老化问题,iQOO自研深度抗老化模型,提升文件读写性能、内存&存储& I/O性能以及系统运行稳定性。经中国信通院泰尔实验室认证,手机使用36个月后,存储性能保持在99%以上,达到五级抗老化性能要求。

把产品力和使用体验拉满,剩下的增长环节,放心地就交给市场即可。因为,iQOO面向的这群爱玩产品、懂产品又愿意买单的“酷客”,绝不会辜负品牌的用心。

所以,生力军与新生代的对话,实际上是一场双向Pick的相互成就。

需要强调的是,卡位新生代消费者,iQOO成功在格局趋稳的市场竞争中撕开了一个口子,完成了从0到1的成长。站在行业立场,这着实能够引发一些思考:一是说明热血新生代的能量超乎大家想象,二是智能手机经过十多年的发展,业界似乎默认了市场已从增量走向存量。实则不然。市场的增量或许永远都在,厂商们需要做的是与时俱进,聚焦目标用户并为之创造惊喜,找到正确的密码展开对话,增量才可能得到释放。

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