连续17年入选世界品牌500强 联想引领中国品牌全球崛起

粤讯 中字

近日,在从市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三个关键指标进行综合评分后,联想从全球约15000个知名品牌中脱颖而出,再度登上2021年度《世界品牌500强》排行榜。

《世界品牌500强》由全球领先数字营销和品牌评估顾问公司世界品牌实验室发布,自2005年首份榜单发布以来,至今已连续十七年对全球范围内的知名品牌进行评分。

十七年来,联想以连年入选,彰显出的是自身品牌实力的不断增强;十七年来,上榜中国品牌从最初4家品牌,增至44家,见证的是中国品牌影响力在世界舞台的全面崛起。

技术创新支撑,联想屹立世界舞台

联想的发展壮大,一方面是企业自身经营策略富有远见性的展现,另一方面,也为中国品牌加速“走出去”,闪耀世界舞台树立了榜样和示范。

曾几何时,中国PC市场备受惠普、戴尔等国外品牌冲击,更遑论在国际市场掌握话语权。庆幸的是,随着联想等品牌的发展,不仅中国PC市场重新由国产品牌主导,全球PC产业也被深深打上了“中国品牌”的标签。

虽然经历疫情等众多不确定因素影响,但凭借长久以来稳定的市场根基和品牌号召力,联想在PC市场的表现依旧亮眼。IDC数据显示,联想2021年三季度PC出货量达1977万台,同比增长3.1%,以22.8%的市场份额领先惠普、戴尔、苹果,位居全球市场第一。

联想在PC领域的领先地位,得益于其持续的创新投入及产品升级,带来的强大技术实力支撑。

据悉,过去三年以来,联想研发投入分别为102.03亿元、115.17亿元以及120.38亿元,保持逐年上升趋势。与此同时,联想还在宣布在未来三年内,向社会和高校大规模招聘12000人硬核科技人才,并持续加大研发投入,实现翻番增长。

在前期雄厚的技术实力积累下,联想智能化转型正在稳步推进中。

据悉,联想目前围绕“端-边-云-网-智”搭建了新IT全要素的底层技术架构,加速推进智能化转型,在基础设施方案集团、方案服务业务集团两大创新转型业务上,已取得显著成效。

在联想披露的2021/22财年第二财季业绩中,基础设施方案集团营业额达到127亿人民币,同比增34%,亏损进一步缩窄,接近赢利。

方案服务业务集团营业额达到88.2亿人民币,同比增长30%;运营利润18亿人民币,同比增长32%。方案服务业务集团保持高毛利增长,其业绩贡献占联想整体收益比重持续提升。

持续的招贤纳士、大手笔研发投入、富有战略性远见的智能化转型,不仅为联想创造了领先的核心技术,更为它带来了领先世界舞台的自信和勇气。

渐进式探索,中国品牌全面崛起

联想在PC领域的发展轨迹,乃至其在全球范围内品牌实力的变化,其实只是一个缩影,背后是众多中国品牌不断在国际舞台的全面崛起。

早在改革开放初期,就有不少中国企业开始了将品牌国际化的尝试,如招商局、国航、中粮、中化等具有涉外性质的国有大型企业。但这些企业除了商业性之外,还带有比较明显的政策性,缺乏有计划的品牌培育和市场营销配套,属于最简单的产品交换。

在国内市场经济体制建立后,海尔、中兴等企业,通过渐进性的自我扩张进军国际市场。在该阶段,品牌采取渐进性发展战略,虽然不断积累经验,稳步渐进开拓国际市场,但缺乏有意识的形象管理,品牌影响力较弱。

随后,以TCL、中航油等为代表的企业,以“并购”为主要方式进行跨越式的国际扩张。此时,这些企业开始重视基于品牌内涵的业务战略合作和企业文化整合,并提出明确的品牌战略目标,中国企业品牌影响力由此开始逐步增强。

如今,越来越多其他领域的品牌也正在强力崛起。在能源领域,此次上榜《世界品牌500强》的有国家电网、中化,互联网领域上榜的有腾讯,金融领域则以中国工商银行、中国农业银行为代表,计算机与通讯领域以华为、联想为代表。

值得一提的是,世界品牌实验室在2005年首次发布全球品牌500强榜单时,仅有联想、海尔、央视和长虹4个中国品牌入选。目前,上榜企业不仅增至44家,该榜单上榜中国品牌数量,近几年来还呈现逐年上升趋势,涉及范围也越来越广。

如今,中国品牌凭借44家上榜数,与法国、日本、英国构成世界品牌大国第二阵营。

品牌影响力,虽然看不见、摸不着,但其形成的基础离不开强大的产品、技术、服务的支撑。联想之所以能连续十七年榜上留名,离不开其在技术上的不断投入,由此带来产品持续迭代升级,并以优质服务加深在消费者心中的良好印记。与此同时,联想品牌崛起的历程,不仅在一定程度上代表着其他中国品牌的崛起,也为后来者的品牌国际化建设提供了有利参考。

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