市场风云突变,小米深陷泥潭!
财报显示,今年三季度,小米总收入为781亿元人民币,同比增长8．2%,增速下降26．3个百分点;经调整净利润达到52亿元,同比增长25．4%,增速上涨6．5个百分点。业绩发布后,小米股价几天来持续下跌,令人惊诧。
本季度小米出货量全球排名跌了一位,从第二降至第三,被苹果把第二名抢了回去,第一名继续是三星占领。
第三季度面对不利的市场环境,小米该如何调整? 业务端上,小米未来的增长空间在哪里?
面对不利的市场环境,小米如何调整?
虽然小米公司这几年赚钱能力提升,但依然有很多网友们认为小米是一家没有核心技术的公司。
不可否认,雷军是一位非常勤奋的企业家。但进入2021年以来,小米股价从最高点36港元跌到了19．100港元,这让小米的中小股东们很受伤。
值得注意的是中国市场,小米正在被赶超。荣耀以18%的市占率超越小米,排名第3,而排名第5的苹果也在奋起直追,年增长率达到62%。
小米既没守住国内的市场份额,也没保住世界第二的位置, 芯片短缺的影响还在持续。
现在手机品牌同质化竞争的情况严重,小米手机此前销售增长主要是得益于华为手机留下的市场空间。
三年成为全球第一的手机厂商,这是雷军三个月前给小米定的目标。
小米目前的主业是智能手机,而智能手机就是制造业。不能否认的是,小米手机目前就是靠低价抢占市场,又不去深耕,全面出击,生态链产品走的是贴牌路线。目前手机行业核心零部件全球供应十分紧张,小米要想冲刺全球第一:
首先,在科研方面加大投入,提升自己的科研水平,稳定供货源,在高端行列上才会有一席之地。其次,在消费端,对传统电子产品消费淡季的“窗口期”, 小米要抓紧补齐短板,修炼内功。另外,小米要加速布局新零售,在巩固已有的电商渠道优势的同时,积极拓展线下渠道。
小米未来的增长空间在哪里?
虽然苹果在中国市场拿下了销量第一,在全球市场也回到了全球第二的位置,那不可否认的是,华为的“跌到”并没有让苹果吃饱,反而让更多的国产品牌追赶了上来。这背后也得益于华为的“出事”,让更多厂商意识到自主研发的重要性,都开始加大力度投入研发。
如今不管是小米还是其他国产厂商,都已经推出了自家的高端旗舰品牌。相对于以往华为的单打独斗,如今国产抱团取暖对抗苹果,确实有点欣慰。
最早华为的目标是手机销量世界第一,曾经实现过一个季度,但是因为被限制之后,华为世界第一的梦又要延期。但是今年小米拿起了这个目标,表示三年销量冲击世界第一。
但小米三季度没能守住来之不易的成绩,三年之内拿下全球第一的目标,站在小米发展十年的关键节点上,想要问鼎世界第一,难度很大。
靠性价比起家的小米,低利润一直是困扰其发展的难题。即便是在上个季度出货量拿下世界第二,小米的利润表现仍不容乐观。
想要与三星苹果这类国际品牌争夺第一,道路并非坦途。在全球高端产品方面,三星第三代折叠屏手机Galaxy Z Fold3/Galaxy Z Flip3上市后,仅仅39天就卖出了100万部,苹果的iPhone13系列也出现“一机难求”的场景。
在海外市场,三星、苹果树立品牌影响力已久,作为后来者的小米,要想突破两位“老大哥”的屏障,不仅需要补足硬实力,它还需要全面提升自己的竞争力。
可见,小米若要想在全球市场站稳脚跟,还有很长一段的路要走!
