2021年Q3中国大陆教育交互平板仅增2%,液晶黑板是唯一增长点

RUNTO洛图科技
关注

2021年第三季度,中国大陆教育交互平板市场出货57.8万台,同比微增2%。由于政策性集中红利逐渐褪去,加上产品新一轮更新换代周期尚未大规模启动,教育平板市场在本季度仍然没有实现像样的同比增长。

从细分产品结构看,液晶白板仍占主导地位,但受竞品挤压,第三季度市场份额下降了3.6个百分点,占比为68%。投影白板市场需求持续走低,市占比在本季度跌至3%。液晶黑板成教育市场唯一的增长点,第三季度市场份额接近3成,同比上升9个百分点。由于用户体验优势明显,叠加技术成熟推动成本降低,未来液晶黑板市场的市场份额仍将继续扩大。2021年Q3 中国大陆教育平板市场产品结构及变化

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

投影白板:整体衰退,百寸仍增长,尾部品牌出清2021年第三季度,投影白板销量为1.7万台,同比下降64%。从尺寸结构看,投影白板以90”以上产品为主,第三季度比重高达83%。其中,90~99”产品占比接近一半,100寸以上超大尺寸产品占34%,同比上升16个百分点。投影白板百寸以上产品性价比当前仍优于液晶类产品,在高校等阶梯教室、“大教室”场景应用优势明显,所以仍然保持了可观的增速。

2021年Q3 中国大陆投影白板市场尺寸段结构及变化

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

从竞争格局看,随着投影白板在教育市场的地位逐渐后移,长尾品牌陆续清出。留存下来为数不多的几家头部企业持续通过产品升级,重点挖掘新的应用方向和范畴以激发新的市场需求。投影白板市场份额快速向鸿合、东方中原、希沃三大头部品牌聚集,第三季度CR3集中度高达76%。

液晶白板:政策引导职业教育需求快速上升2021年第三季度,教育市场液晶白板出货39.3万台,同比下降3.1%。从尺寸结构看,液晶白板产品大尺寸需求成常态化。86寸产品用户端采购需求持续旺盛,第三季度出货20.4万台,同比增长35.8%,市占比上升15个百分点,占据液晶白板市场半壁江山。2021年Q3 中国大陆教育液晶白板市场尺寸结构及变化

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

作为政策引导型产业,教育市场的行业应用结构与政策方向息息相关。今年7月“双减”政策正式发布,K12教培市场寒冬降临。在政策落地80天内,全国范围内共有约3.3万家教育相关企业吊注销。另一方面,针对职业教育的利好政策密集出台。国务院10月发布的《关于推动现代职业教育告质量发展的意见》指出:到2025年,职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的10%。到2035年职业教育整体水平进入世界前列、技能型社会基本建成。

在此背景下,2021年第三季度,教育液晶白板在职业教育和培训机构的应用“冰火两重天”。职业教育市占比接近14%,快速上升至第二位;培训机构的市场份额不足3%。2021年Q3 中国大陆教育液晶白板市场应用结构及变化

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

液晶黑板:86寸独占鳌头,触控技术多元化液晶黑板契合了教育市场 “高质量”发展新阶段的产品需求,备受供需两侧的关注。第三季度液晶黑板出货16.8万台,同比增加48%。在触控技术的多元化发展以及红外产品的渗透下,液晶黑板市场体量仍将快速攀升。

从尺寸结构看,液晶黑板市场尺寸集中度最高,75”、86”占9成以上市场份额,且快速向86寸上升,主要由于大尺寸终端利润空间更可观,品牌商主推意愿更强烈。第三季度,85/86寸产品出货约15万台,同比增长1.6倍,市占比高达89%。

2021年Q3 中国大陆液晶黑板市场尺寸结构及变化

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

液晶黑板触控技术主要分为电容与红外,目前以电容产品出货为主,市场份额目前维持在8成以上。红外技术因成本优势,渗透率正快速上升,第三季度占比达16.6%。从电容的细分技术结构看,纳米银和金属网格技术占8成左右。为了优化用户体验、实现产品差异化,企业不断推出其他技术路线,如创维主推的In-cell、欧帝的ITO产品等。

2021年Q3 中国大陆电容液晶黑板市场技术结构

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

整体来看,洛图科技(RUNTO)预测,2021年全年教育交互平板市场出货将达140万台,同比增长11%。经过多年积淀,教育交互平板产业已进入市场规模时代,发展节奏趋于平稳,产品处于内涵升级的关键阶段。如何顺应时代需求调整产品战略,将是未来一段时间内品牌必须面临的问题。 《2021年第三季度中国大陆交互平板市场总结报告》的【商用平板篇】将在近期推出,请关注公众号及时获取信息。

洛图科技(RUNTO)《中国大陆交互平板市场分析季度报告(China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report)》包含教育交互平板和商用交互平板市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新,还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存