10月12日，BOE（京东方）正式宣布对其品牌定位进行全面升级，并对外发布全新品牌使命、品牌原则与品牌承诺。此次品牌升级基于公司全面向物联网转型的战略背景，承接原有品牌核心价值，以“传承、创新、发展”为理念，将“用心改变生活”确立为公司未来发展的品牌使命，同时发布“科技引领 产品卓越 融合共生 以人为本”的品牌原则和全新品牌承诺，实现了品牌理念的深刻转变与全面焕新，向人们呈现一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的科技企业形象，也标志着BOE（京东方）迈入物联网转型的全新发展阶段。
历经28年创新发展，无论顺境还是逆境，BOE（京东方）始终注重优化品牌内涵、提升品牌价值，至今，品牌升级已成为企业物联网转型的关键支撑。此次发布的全新品牌定位与以往相比，全新加入“融合共生”、“以人为本”两大旗帜鲜明的关键元素。在融合共生方面，BOE（京东方）全面开放技术端与应用端，构筑开放包容的合作平台，与产业链上下游生态合作伙伴深度合作、携手同行，打造融合创新的产业生态，持续引领行业未来新的发展方向。在以人为本方面，随着业务多元化发展和不断向用户生活场景的渗透，BOE（京东方）深刻认识到，每个科技企业自身首先是一个“社会细胞”，长期发展应回归创业初心和商业本质，一切以客户价值为依归，用持续不断的科技创新服务大众，融入生活，改变生活，为用户创造更大的价值。
“用心改变生活”确立为BOE（京东方）新的品牌使命，并不是一次简单的品牌层面的升级，而是一次新形势下的变革，是BOE（京东方）在新的历史发展阶段吹响的“冲锋号”。“用心改变生活”的品牌使命一方面代表了BOE（京东方）始终坚守的创业初心、始终秉持的科技用心和持续引领产业发展的恒心，在28年发展历程中，BOE（京东方）始终怀抱对理想的坚持和对使命的执着，坚定产业发展路线，发展壮大自身的同时，作为行业领导者带领中国半导体显示产业从无到有，从大到强，不断引领全球产业变革。另一方面，代表了BOE（京东方）勇于突破，不断创新的进取之心，多年来BOE（京东方）始终秉持对技术的尊重和对创新的坚持，以全球领先的技术产品赢得了世界的尊重，同时作为物联网生态的构建者，通过技术服务和协同模式创新赋能全球合作伙伴。“用心改变生活”的使命更代表了BOE（京东方）以人为本的发展理念，BOE（京东方）的创新科技始终以用户需求为核心，聚焦每一个人的切实需要，以卓越的技术产品和软硬融合的物联网解决方案赋能金融、零售、交通、医疗等各个领域，让科技深刻融入人们生活的方方面面，带来更加智慧、更加美好的生命体验。
在人们看得见的地方，BOE（京东方）用全球每4个智能显示终端就有1块BOE（京东方）屏幕的亮眼成绩，真正实现了“显示无处不在”；用3290块手持光影屏为新中国成立70周年庆祝活动献上举世瞩目的华彩篇章；用全球首次央视春晚8K超高清直播带来无比震撼的视觉盛宴；用全球20000余家门店的智慧零售服务、全国2000余家银行网点的智慧金融服务、全国80％以上高铁线路和22个城市地铁线路的智慧交通服务、全国多家数字医院带来的智慧医疗服务，润物无声地融入人们生活的每一个角落。在人们看不见的地方，BOE（京东方）心怀理想，披荆斩棘，带领中国显示产业突破重重封锁与壁垒走向世界之巅，成为全球产业格局中不可忽视、不容忽视的强大科技力量。而现在，BOE（京东方）正在构建融合共生的物联网创新生态，带动上游产业融合发展，赋能下游行业智慧化转型，携手全球合作伙伴，与新一轮科技革命和产业变革的时代浪潮同频共振，奔涌向前。
此次全新升级的品牌定位，凝聚了BOE（京东方）28年发展历程的积累与沉淀，是BOE（京东方）品牌理念与物联网转型战略的一次精准接轨，是BOE（京东方）对用户、对社会郑重的责任与承诺，也是BOE（京东方）以“屏之物联”创新之路赋能细分应用场景，与万千大众共赴美好未来的方向指引。BOE（京东方）正用创新科技让世界看到，在已经来到的每一个闪光瞬间，人们眼之所见、心之所想，皆有BOE（京东方）的身影。用心改变生活，BOE（京东方）就在你身边。
