电脑行业已经失去了曾经的荣光。
走遍线下电脑城,衰败的景象充斥在每一个角落。冷清,是形容近几年电脑行业发展状况最贴切的词汇。而当数字货币热潮席卷全球,让显卡价格飞涨而化身“空气”。传统个人PC产业在本就已经日暮西山,而这场挖矿潮带来的硬件设备大幅涨价,使得雪上加霜。
即便是如此,电脑厂商们仍然没有“放弃”对笔记本市场的“奢望”。但与传统PC行业“雪花飘飘”的惨淡局面相比,笔记本电脑市场反而展现了逆势增长的态势。5月11日,华硕ROG发布新一代幻系列全能本、冰刃系列轻薄游戏本。除了老牌厂商仍在发布新品、出货量大幅增长,众多新入局者纷纷加入到了笔记本赛道之中。
看似不断走向滑坡的PC行业,为何笔记本电脑却显现出勃勃生机?
笔记本的高光时刻到来
近几年,PC行业的整体发展一直处在下行态势。根据市场调研机构统计数据显示,在2020年以前,全球PC的出货量连续七年出现下滑,都反映了。
不过,转机在2020年出现。
2020年初,肆虐全球的新冠疫情,让居家办公、在线教育加速渗透,对于PC的需求得到了大幅增长。IDC在报告中提到,2020年全年,全球PC市场出货量同比增长13．1%。IDC认为,居家办公、线上学习以及消费需求的复苏成为主要的驱动力。在三个因素的作用下,2020年成为了PC市场在经过多年的持续下滑之后首次呈现上涨之势。
很好理解的是,居家办公与线上学习对于PC业务复苏的促进作用,那么,消费者对于PC的消费需求从何而来?
智能手机乃至平板电脑的出现,大幅挤占了桌面级电脑的生存空间,这也使得在2020年以前,PC市场收获了连续七年下滑的惨淡局面。
从各大电脑厂商在主营业务上的变化,也能够看出PC市场的艰难处境。2019全年,作为全球主板、显卡头部生产厂商的华硕营收3325．3亿新台币,同比下滑5．7%;税后净利达到121．39亿元,同比增长186．6%。
令人感慨的是,此次盈利大涨,主要与华硕的业务调整有关。在2018年华硕智能手机业务大幅亏损,而到了2019年,华硕开始将智能手机业务集中在高利润的电竞手机上,使得亏损不断减少。这也反映了,曾经的老牌电脑硬件厂商,开始寻求手机这一条新的业务线上。
2015年,华硕董事长施崇棠曾将谈及了对智能手机市场的看法:“智能手机已经成为了用户的一个重要的触网端口,因此也是所有互联网相关厂商的兵家必争之地。这块市场我们必须拿下。”
在这番豪言壮语后,华硕加大了在智能手机领域的投入。
游戏+办公,“两极分化”的笔记本市场
在加大手机业务投入的同时,2017年华硕对个人电脑业务进行重组,退出个人台式机业务,更加关注企业商用台式机市场,同时加强对游戏PC产品的关注。在当时PC行业持续低迷的大背景之下,曾经的明星企业,也只能转而寻找其他的增长途径。
不仅仅是华硕,各大传统PC大厂也纷纷开始寻找出路。2016年惠普宣布重组,同年联想也重组架构,突出企业业务。智能手机所带来的冲击无疑是巨大的,当移动互联网渗透的程度越来越深之时,这种冲击也将进一步增强。
智能手机不断侵蚀着传统PC的市场时,一种新的业态也逐渐诞生出来。直播生态的兴起,将游戏电竞比赛带到了大众的视线当中,国内电竞行业开始兴起。
作为一种利用电子设备作为运动器械来进行人与人之间的对抗运动,电子竞技对于设备有着较高的要求,因此高性能成为了电子竞技设备的标配。而随着笔记本电脑制造工艺的不断进行,与传统个人PC庞大笨重的体积相比,笔记本电脑在轻薄便携的基础上也做到了高性能水平,因此大量传统个人PC用户选择购买高性能笔记本电脑,而不再选择台式机。
在IDC发布的数据报告显示,2020年全球游戏PC及游戏显示器出货量同比增长26．8%,累计达到5500万台,这也是自2016年开始,增长率及单位数量创下历史记录的一年。其中最关键的是,游戏本出货量同比上涨26．8%,达到2400万台,占据整体出货量的43．6%。
这份数据已经透露出,当游戏市场快速发展之时,游戏本已经成为了游戏PC市场的中坚力量。在消费升级浪潮之下,消费者对于高性能、便携度高的笔记本设备的需求也不断上升,也促使、引导当前笔记本电脑形成了向游戏、办公两个细分品类两极分化的局面。
无论是游戏还是办公,其核心都离不开性能和便携,这使得在笔记本的设计上与配置上均有着较高的要求。高性能笔记本电脑在需要满足便携的同时还需要在外观上有一定的要求,因此这需要厂商投入高昂的资金去进行技术的开发。这在一定程度上拉高了笔记本产品的价格。以华硕最新发布的笔记本为例,其单台价格高达13999元人民币,虽然在这个消费升级时代上万的电子产品非常常见,但这同时也透露出了如今笔记本电脑行业发展的侧重点。
当然,价格的因素一定程度上阻碍了消费者对于笔记本电脑的购买力增长,不过在众多利好因素下,笔记本电脑市场仍然收获了一波快速增长,并强势拉动了整个PC行业的逆势增长。当市场逐渐开始繁荣时,竞争也再度萌发。
