当苹果开始为其移动设备制造自己的芯片时，芯片市场就变了，无论是高通还是英特尔还是Imagination。而后者最近也像是步了高通的“后尘”，被苹果解除合作后，最近又重新与苹果建立起了合作关系。
曾几何时，Imagination和它的PowerVR是移动设备（尤其是手机）GPU方面家喻户晓的名字。随着时间的推移，Imagination的市场份额逐渐缩小，但由于苹果在iPhone中采用了这项技术，使得Imagination在很大程度上得以维持。然而，这种情况在2017年发生了变化。在2017年4月，苹果宣布将在两年内放弃使用Imagination的一切技术，包括专利、知产、保密信息等等。受到此事影响，Imagination的股价一度暴跌。
这一声明意味着苹果放弃了与Imagination的合作关系。后者甚至将营收的急剧下滑归咎于苹果，并对双方突然终止交易提出了控诉。让Imagination更难受的是，苹果有在暗地里从Imagination挖员工来帮助自我研发移动图像芯片。
很显然，在事情变得更糟之前，双方已经解决了分歧。今日，Imagination宣布已与苹果公司达成新的多年期授权协议，以代替之前的多年使用许可协议。最近Imagination推出的第十代PowerVR图形处理架构IMG A系列，显然是Imagination最大的筹码，其声称该产品是目前市场上这类型种最好的产品，而且非常适用于下一代iPhone手机。
不过Imagination能否借此重新振作，找回失去的市场份额，仍有待观望。
