从神坛跌入凡间需要多长时间，苹果用实际行动告诉了我们，只要两个月。在2018年8月份，苹果凭借着出色的表现，市值一举突破万亿美元。正当意气风发的时候，随着新iphone的发布让这一切瞬间化为泡影。
1月3日库克发布了致投资者的一封信，信中称2018年第四季度的预期收入将会下滑，这也是近15年以来苹果首次下调预期营收。随着这封信件的发布，在今天美股收盘阶段，苹果市值再次下跌近10％。除此之外，苹果一众主要供应商的市值也是应声下跌。那么苹果到底哪些地方做错了呢？
新iphone销量太差劲，对中国市场太乐观
在库克发布的信中，库克表示iphone销量下滑的几个原因，一个是中国市场的销量大幅下滑，同时美元汇率上升，还有就是半价换电池的活动影响了消费者的换机欲望。
但是产业链却给出了不同的说法。由于去年iphone X的大卖，让苹果产生了错觉，认为即便是iphone卖到1000美元以上依旧不缺乏市场。所以苹果为iphone XS系列和iphone XR准备了大量的订单。但实际情况因为iphone的价格更高，所以导致消费者并不买账，尤其是苹果最看好的中国市场。
“神仙”坠落，“凡人”遭殃
此前如果能够成为苹果供应商，基本上就是榜上了摇钱树，毕竟有苹果这个大客户，对于公司的股价和利润都有很好的保证。而在库克的投资信发布之后，苹果的 股价应声下跌近10％。而众多苹果的供应商股价也都纷纷出现了不同程度的下跌。
一些厂商为了止损，也都开始寻求与国内手机厂商谈合作事宜，希望能够成为他们的供应商，同时代工厂富士康与和硕也开始寻求其他非苹果的产品代工订单。现在苹果这棵大树已经不是那么牢靠了。
国产机攻势太强，想提升销量降价或是唯一出路
库克已经承认iphone在中国市场需求低迷，但是却没有认识到iphone低迷的原因。由于新iphone的创新力度太小，再加上其高昂的价格，已经无法打动消费者了。而在新iphone发布之后，它的各方关注度也在不断下降。
除了自身原因之外，国产机的崛起也给苹果带来了很大的麻烦。目前在国内市场的前五当中，四家厂商占据了80％的份额，苹果只剩下了8％左右。在手机整体需求放缓之后，国产机也开始向高端市场冲击，虽然苹果的产品基本上把持了5000元以上的市场，但是今年MATE 20系列的出现，对iphone XR产生了很大的威胁。从综合对比来看，iphoneXR也只剩下了系统的优势。
目前，苹果已经放缓了对新iphone的定价要求。不少第三方销售商都对新iphone做出了不同程度的降价。降幅近千元的价格也是很常见的。看来苹果想要提升销量，似乎只剩下降价这一条出路了。
