作为全球最主要的两款智能手机操作系统，安卓和iOS统治了全球手机操作系统市场。根据研究公司Gartner的数据，在2017年销售的智能手机中，99．9％搭载了这两个操作系统。这么看起来，苹果似乎跟安卓平分秋色。而苹果的iPhone前前后后不过十来款，是怎么从安卓数量惊人的机型手中抢到那么多市场的呢？
正如魏蜀吴三分天下，不代表三家真的势均力敌。事实上，天下三分，曹魏独占其二都不止。安卓和苹果的确瓜分了智能手机市场，但是，并不是均分。从市场份额的角度看，安卓是占有绝对的优势，独占全球八成以上的市场份额，可不是跟苹果平分天下。Gartner公司的数据认为Android占据了高达86％的份额，而iOS则仅仅占据了14％。这个数据充分说明了安卓凭借机型数量获得的市场优势。安卓阵营的总销量远远超过苹果手机，大概是苹果手机的六倍。
不过，考虑到Android 设备各种价位都有，款式也多样，而iOS 主打高端市场，因此，苹果的表现已经足够优秀了。按照单一机型来看，苹果的表现依然是最出色的，而且作为厂商，苹果竟然依靠其售价昂贵的iPhone做到了出货量全球第二，仅次于三星，也是非常成功。从总体出货量的角度看，安卓主导了智能手机市场，但是光看高端机型，则是刚好相反，苹果几乎统治了高端市场。因此，苹果以不到两成的出货量份额，获得整个产业的大多数利润。从影响力和盈利来说苹果是完全不落下风，尤其是盈利方面，苹果是独领风骚。从某些角度来说，苹果的确跟安卓一起统治了整个智能机市场，而不是让安卓统治了市场。
苹果凭什么就靠那么少的机型获得这么重要的市场地位呢？原因很简单，市场策略有两个基本思路，一种是走聚焦路线，打造精品。另外一种就是多元化路线，广泛布局。苹果选择了前者，通过远高于安卓机均价的价格在市场上销售iPhone系列，一直引领着整个手机市场的潮流。大多数其他厂商，缺乏做出iPhone这种高端机型的能力，考虑到苹果的先发优势，除非能做得比iPhone更出色，否则很难从苹果手中抢到市场份额。因此，只好把目光转向不同消费层次的人群，开发出大量不同的机型来抢占市场。相对于生产iPhone，生产一台普通的安卓机显得容易多了。大量厂商在中低价位厮杀，安卓阵营因此就有数量惊人的机型，也抢占了绝大多数市场。唯独剩下苹果把守的高端市场，安卓阵营一直难以突破。
由此，智能手机市场就形成了一种两强争霸的局面。苹果凭借iPhone统治高端市场，安卓阵营则抢走了几乎所有中低端市场。高端市场具有象征性意义，而且利润丰厚。苹果一直处于开创者和引领者的位置。而安卓阵营则主要扮演普及者的角色。二者共同完成了智能手机全球普及的工作，帮助更多人用上了智能手机。而苹果和安卓也各得其所，苹果以质量和口碑取胜，利润回报丰厚。安卓则凭借丰富的机型，在出货量上占据了绝对优势。
